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  金融危機下，很多企業(yè)都想加大品牌宣傳的力度，提升自己在客戶中形象，以便獲得更多客戶的認可，從而爭取更大的市場份額。但宣傳什么，如何宣傳，成了一些客車企業(yè)的難題。筆者認為，客車企業(yè)在形成了一定規(guī)模的銷售之后，也就是說在市場上有了一定的基礎了，就可以注重品牌傳播了。但是品牌傳播必須要有明確的傳播主題。也就是說，你要向你的目標客戶宣傳什么？要讓他們明白什么？記住什么？當然傳播主題的確定要根據客車企業(yè)的發(fā)展情況和產品特色來定。具體的說，在確定客車企業(yè)的傳播主題時要注意以下幾點：

  (一) 所宣傳的主題與產品賣點是否匹配和具有互容性。也就是說，宣傳的主題是否包含了產品的賣點？或者說產品賣點能否支持你所確定的宣傳主題，二者應該是相得益彰，不能互不相干。

  (二) 與客車行業(yè)競爭對手比要有差異性。人家的宣傳主題是“安全”，你最好就不要再選擇“安全”這個主題了，否則可能就達不到宣傳自己的效果了。比如說，在客車行業(yè)里，品牌做得比較好的有宇通客車、蘇州金龍、大金龍、江淮客車等。宇通以"價值連城"為主題，現在又以“價值探索之旅”為主題進行全方位的傳播，取得了良好的效果；蘇州金龍以"安全"為主題，進行品牌傳播，也做得有聲有色；大金龍打出了“中國客車專家”的旗號，近年以來做得很有成效、江淮客車以"江淮客車好省油"為主題進行宣傳，做得也比較成功；廈門金旅客車以"誠信"為主題，以電泳技術為契機，系統(tǒng)報道近年來取得的重大業(yè)績，著重進行軟文傳播。申龍客車以發(fā)展速度創(chuàng)奇跡為素材，深挖發(fā)展快速的內因，讓業(yè)內和客戶知道申龍客車“起點高、造精品、質量好”，是客車行業(yè)的后起之秀，反響也不錯。這些客車企業(yè)在做品牌傳播時的共同點----都有明確的傳播主題，而且沒有雷同，都各自有自己的品牌主張。

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  （三）宣傳主題要分階段性來實施。總的宣傳主題一旦確定，就要堅決的貫徹實施。但任何事情的發(fā)展都有一個過程，品牌宣傳也如此，不可能是一蹴而就。可以分幾個階段來實施，但每個階段都要有明確的側重點，而且這些重點與總的主題在邏輯上都存在必然的內在關系，決不能是毫不相干的關系。在這里，客車企業(yè)尤其要注意在金融危機時期，目標市場的客戶更關注什么？在這時期，做品牌宣傳活動，就要結合這個時期客戶的心理需求特點來進行傳播，否則收效可能就要打折扣了。

 
  三、金融危機時期主題活動策劃要注意的事項和傳播平臺的搭建

   金融危機環(huán)境下，客車企業(yè)在明確了傳播主題后，就要圍繞這個主題來策劃主題活動，搭建傳播平臺，進行傳播。主題活動該如何來策劃和執(zhí)行？筆者認為：要注意以下幾點：

  (一) 主題活動，必須是圍繞主題，必須與品牌傳播的主題相關聯(lián)，絕不能搞一些與傳播主題關聯(lián)度不高甚至脫節(jié)的營銷活動。比如說，金融危機環(huán)境下，客運公司更關注經濟性和環(huán)保性。如果突出經濟性，那就要在宣傳節(jié)油和性價比上多策劃一些活動，包括在活動的創(chuàng)意策劃、活動的風格上都要注意與主題要協(xié)調和諧。

  (二) 主題活動必須要進行精心策劃，最好能讓目標客戶參加體驗，這樣的活動可能更有影響力。如果是帶車巡展和傳播活動結合進行，所到之處，事前都必須要精心策劃，盡量讓當地的大客戶來參加，讓他們也融入品牌的宣傳活動中，這樣就有可能達到更好的品牌推廣效果，絕不能是廠家在唱“獨角戲”，而讓別人當觀眾。

  (三) 對主題活動，要嚴格執(zhí)行，不能重策劃，輕執(zhí)行。金融危機時期，由于客車企業(yè)定單相對缺乏，經濟效益可能不是太好，但又不能不做品牌推廣活動，在這樣的矛盾下，有的企業(yè)在策劃品牌活動時想的非常具體周到，但到執(zhí)行時，由于資金不夠寬裕，就不能有始有終的把很好的策劃方案執(zhí)行下去，結果造成“虎頭蛇尾”，或半途而廢。筆者認為，這樣的品牌活動最好不要做。企業(yè)要量力而行，策劃方案時，一定要考慮到合理的費用預算和企業(yè)的承受能力，否則，不如不做，不能重策劃而輕執(zhí)行。

  (四) 選擇媒體要有針對性，傳播要連貫，重點要突出，首尾要呼應。 注意活動前的"預熱"、活動中的亮點宣傳、活動后的傳播，包括公關傳播主要媒體的選擇和關鍵客戶的傳播。這里要強調一下公關傳播媒體的選擇問題，在品牌傳播活動的實踐中，這一點經常被客車企業(yè)忽略。實際上，客車企業(yè)必須根據自己的主要目標區(qū)域市場和主要大客戶進行一下市場調研，了解他們真正喜歡的主要媒體有哪些？經常閱讀的媒體有哪些？不妨在他們喜好的媒體上多投放一些主題活動的報道和軟文宣傳，這樣可能傳播的針對性就更準確、更有效果。當然在經濟條件許可的情況下，采取媒體組合的立體傳播，效果可能更明顯。

  (五) 對主題活動傳播效果和影響力要進行及時的評估和總結，總結經驗，吸取教訓,以利下一階段的推廣。

  總之, 在金融危機至今仍未見底的情況下,客車企業(yè)在品牌建設方面決不能無所作為,恰恰相反,這正是宣傳企業(yè)品牌的最佳時機,但宣傳的模式和方法,每個企業(yè)都必須根據自己的產品特點和發(fā)展戰(zhàn)略,根據自己的經濟狀況來進行。