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    2009年，中國客車行業(yè)的品牌營銷活動似乎格外熱鬧。

    除了大金龍“輕客下鄉(xiāng)”、中通“360度科技節(jié)能神州行”以及金旅“誠信行動”等這些常規(guī)品牌營銷活動，有兩個客車企業(yè)的品牌營銷活動似乎有些與眾不同，他們不采取單純的產(chǎn)品巡展傳播，也不利用贊助體育賽事來吸引眼球，而是將品牌營銷巧妙地融合于一些文化娛樂事件，借助文化娛樂事件本身的影響力來傳播自己的品牌理念，似有開創(chuàng)“高雅”營銷的噱頭。

    這兩家客車企業(yè)就是海格客車和黃?？蛙嚒Ｋ麄兊钠放茽I銷活分別是“參演”電影《生死時刻》和贊助天津衛(wèi)視《聲震八方》大型活動巡演。

    客車企業(yè)玩創(chuàng)新進軍娛樂圈

    海格客車：涉足影視圈

海格客車參演電影《生死時刻》

    2009年5月12日，由蘇州金龍贊助的電影《生死時刻》在北京舉辦了題為“銘記‘5·12’我們一起走過” 的發(fā)布會。這部影片取材于汶川大地震的真實事件，以展現(xiàn)當代青年于災難中彰顯民族大義，集勵志性、公益性和志愿行為于一體，講述了一輛旅行大巴車在地震中突然失蹤的故事。海格H92豪華客車正是“扮演”了這輛失蹤的巴士，成為該電影的主要道具之一。

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黃海大巴攜手《 聲震八方》暢行天津

    2009年7月8日，由天津衛(wèi)視主辦的《 聲震八方》大型電視音樂活動正式起動。該活動是由天津衛(wèi)視精心打造的一檔以改編、翻唱經(jīng)典流行音樂、樂隊原創(chuàng)音樂，彰顯樂隊成員個性與表達其音樂理念為主題的大型音樂盛典，主要是由主題車隊巡游、新聞發(fā)布會、路演或海選和幕后故事外拍四部分組成，同時邀請全國各地知名媒體參與。據(jù)悉，該項活動全程9235.783公里。黃?？蛙囐澲膬奢v豪華大巴將用彩繪裝扮一新，并在天津、北京、濟南、南京、杭州等12城市內的主要交通干線與繁華區(qū)域，進行慢速巡游，與城市居民互動。可以說，作為整個活動巡游及路演的最主要的運輸工具，黃?？蛙囋诖舜位顒又校矊⒃谝魳返膹姶筇栒傧?，將黃?？蛙?ldquo;品行天下”的品牌理念更加生動的展現(xiàn)出來。

    客車品牌營銷可走娛樂線

    其實，一直以來，汽車企業(yè)贊助電影拍攝或者娛樂節(jié)目的品牌營銷策略在國外屢見不鮮。而近幾年，隨著我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)，尤其是大眾文化娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，很多國外汽車企業(yè)的在華品牌營銷也都不約而同地瞄準這一陣地，將自己的品牌營銷活動更多地滲透到電影拍攝、娛樂節(jié)目贊助上來，以期借助這些文化事件的大眾影響力來傳播自己的品牌。

    比如，2003年由著名導演馮小剛先生執(zhí)導的賀歲片《手機》，BMW公司為這部倍受關注的電影提供了贊助，片中先后出現(xiàn)數(shù)款BMW轎車。另外，還有2008年的重磅賀歲影片《非誠勿擾》，作為贊助商的斯巴魯汽車在為該部電影的拍攝提供贊助的同時也為影片提供了充分的車輛支持，其旗下的馳鵬、傲虎和森林人等精品車型都在電影場景中出現(xiàn)，與劇中人物相輔相成，在為影片增色的同時，也為自己的產(chǎn)品做了一次無形的宣傳。 

    雖然上面的品牌營銷活動多是轎車企業(yè)所為，但是對于同樣需要品牌營銷的客車行業(yè)來說，這樣的品牌營銷策略也未嘗不可。因為長久以來，我國客車行業(yè)的品牌營銷活動多半以產(chǎn)品巡展、贊助體育賽事、高端會議等為主角，久而久之，這樣相對常規(guī)、又有經(jīng)驗可以借鑒的品牌營銷策略似乎也成為客車企業(yè)品牌宣傳的不二法寶?？墒墙鼉赡?，隨著各家客車企業(yè)對品牌宣傳的重視，客車企業(yè)品牌營銷大戰(zhàn)已經(jīng)熱烈上演，如何選擇經(jīng)濟實惠而又成效顯著的品牌營銷策略已成為各家客車企業(yè)思考的重點。

    海格客車就是在這樣的情景下第一個邁出創(chuàng)新的步伐。據(jù)了解，由于《生死時刻》這部影片大部分場景都與大巴車有關，而且里面有很多山石砸車等鏡頭，這些其實都在無形當中對海格客車的高安全性、可靠性進行了側面展示。 這樣的宣傳手法沒有自賣自夸的嫌疑，但是卻是那么的真實可感。難怪蘇州金龍黨委書記謝飛鳴先生談起當初的合作緣由時表示：“蘇州金龍參與拍攝決策很快，這是因為蘇州金龍在支持社會公益事業(yè)上有計劃、有投入、有準備，同時青春勵志這個主題也符合蘇州金龍的企業(yè)文化價值觀，蘇州金龍更愿意參與去弘揚民族青春勵志的精神，所以一拍即合。”

    而黃?？蛙嚂澲?聲震八方》這樣的娛樂節(jié)目，則是看中了該節(jié)目全國范圍巡演、海選的形式。因為這樣聲勢浩大的街頭大眾娛樂形式，符合當今人們的需求，也就奠定了它未來強大的影響力。同時城市路演、巡演的模式，正好又為黃海客車展示自己的品牌形象搭建了一個更加生動的平臺。這一點不論是從節(jié)目本身，還是經(jīng)過彩繪的黃海主題大巴，都將是眾人眼中關注的焦點。黃?？蛙囌强吹竭@一點，決定搭上這趟音樂快車。

    品牌營銷內在創(chuàng)新是關鍵

    雖然客車企業(yè)這種走文化娛樂方向的品牌營銷策略不能不說是一種創(chuàng)新，但是這樣的創(chuàng)新都只是企業(yè)品牌營銷一種方式的創(chuàng)新。對于一個想要長期發(fā)展的企業(yè)來說，做品牌營銷卻不能只關注方式創(chuàng)新，更要關注目標群體的需求。

    《商用車品牌營銷》作者曲濤表示，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)在品牌營銷上都思索著如何從常規(guī)化走向差異化，但是很多都只流于外在傳播形式的創(chuàng)新。其實一個企業(yè)要想真正實現(xiàn)品牌高效營銷，其最根本的途徑就是將品牌融入到企業(yè)的內部建設和經(jīng)營行為上。通過企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、管理提升、隊伍建設以及銷售渠道優(yōu)化等由內到外的品牌延續(xù)建設，最終推動企業(yè)品牌的外在傳播。