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　  從8月8日開始，北廣傳媒集團(tuán)將移動(dòng)電視與北京電視臺(tái)1、6頻道同步直播。由于這兩個(gè)頻道是北京電視臺(tái)的奧運(yùn)頻道，地鐵或是城鐵的乘客就可以通過公交移動(dòng)電視及時(shí)收看奧運(yùn)會(huì)的最新報(bào)道。

　　依靠公交車出行的廣大市民將真切地感受到置身奧運(yùn)會(huì)的氣氛。而在傳媒人眼里，這種同步直播帶來的不僅僅是奧運(yùn)即時(shí)信息，更多的是奧運(yùn)給移動(dòng)電視這一新行業(yè)帶來新機(jī)遇及其對(duì)未來發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。

　　奧運(yùn)帶來更多受眾

　　華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，奧運(yùn)會(huì)期間，北京市通過公交出行的人數(shù)將大大增加，這給已經(jīng)在京城遍地開花的公交移動(dòng)電視帶來更廣泛的受眾。

　　有關(guān)調(diào)查顯示，在奧運(yùn)期間限行后，有54.6%以上的北京18個(gè)區(qū)縣受訪市民表示，將“盡量選擇公交車、地鐵等公共交通工具”，由此帶來的北京公交車日客運(yùn)總量將達(dá)到2110萬人次。

　　目前北京市內(nèi)的公交車輛（包括新增的34條奧運(yùn)公交專線）絕大部分都安裝了可以通過無線數(shù)字信號(hào)接收節(jié)目?jī)?nèi)容的公交移動(dòng)電視。受眾的擴(kuò)大也就意味著市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)電視產(chǎn)生的廣告效應(yīng)也快速擴(kuò)大。

　　東吳證券分析人士認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)期間的同步直播不僅直接帶來市場(chǎng)的擴(kuò)大，還將對(duì)移動(dòng)電視的發(fā)展和人們觀念的改變產(chǎn)生巨大影響。大城市公交特別是軌道交通近年來快速發(fā)展，人們通過公交出行將進(jìn)一步增加，隨著乘車環(huán)境的改進(jìn)如使用空調(diào)車等，公交移動(dòng)電視的收看效果會(huì)進(jìn)一步提高。人們獲得信息的觀念也將改變，出行途中收看電視、獲取信息將成為人們的習(xí)慣和需求，這種觀念上的改變將是促進(jìn)包括移動(dòng)電視在內(nèi)的戶外電視持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)力。

　　公交傳媒影響力漸增

　　易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，從2007年到2011年，公交、航空、LED領(lǐng)域的廣告市場(chǎng)份額將逐年上升，特別是公交領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2008年其市場(chǎng)份額同比將增長(zhǎng)31%。更重要的是，投入移動(dòng)電視廣告的業(yè)主實(shí)力層次正在提升，像麥當(dāng)勞、強(qiáng)生、宜家、國(guó)美、中國(guó)人壽、中信銀行、蒙牛、百事可樂等知名企業(yè)都已成為移動(dòng)電視的穩(wěn)定投放商。這有利于提高移動(dòng)電視廣告影響力，也有利于移動(dòng)電視廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的提高。

　　自從移動(dòng)電視產(chǎn)生以來，其廣告效應(yīng)在快速擴(kuò)大。易觀國(guó)際的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，公交媒體廣告收入規(guī)模在五種戶外媒體總收入規(guī)模中的比例2005年時(shí)僅為4.3%，到了2007年就上升到了15%，預(yù)計(jì)到2010年所占比例將上升到20%。

　　華視傳媒的財(cái)務(wù)報(bào)告也表明，其移動(dòng)電視廣告收入增長(zhǎng)非?？欤?007年收入為2750萬美元，比上一年增加了12.52倍，而今年一季度廣告收入同比增長(zhǎng)326%。公司預(yù)計(jì)，今年第二季度廣告收入在1900-2000萬美元，全年?duì)I業(yè)收入將在9800萬美元—1.02億美元之間（2007年總收入為2940萬美元），增幅將達(dá)到233.33%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)城市公共交通乘客數(shù)量將不斷增加，是城市化的必然結(jié)果。而目前油價(jià)及停車費(fèi)用上升導(dǎo)致私車使用成本提高，會(huì)使一些人改乘公共交通工具出行，特別是軌道交通，因其快速、準(zhǔn)時(shí)受到人們的喜愛。近期市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，有超過一半的北京市民表示會(huì)選擇地鐵出行。因此，公交移動(dòng)電視受眾也將呈長(zhǎng)期增長(zhǎng)的趨勢(shì)。